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叶慧
来源
公关界头条
世界杯开赛以来，我发现各种擅长“搞事情”的品牌营销手段也随之而来，其中让人印象较深刻的，前有蒙牛与梅西的“不解之缘”，后有马蜂窝、知乎等令广大网友吐槽的洗脑广告。
如今世界杯已进入关键时段，大力神杯就在眼前啊，守在直播面前的球迷们难掩激动心情，其中也包括中国球迷。
虽然中国球迷们热爱这一盛大赛事，但我们中国国足却无缘世界杯，*也曾一语中的说：世界杯中国除了足球队没去，其他都去了。好像听起来是有这么些道理
脑洞大开，触及受众敏感点
7月8日晚，耐克发布了一支广告——《全凭我敢》刷新了我的“世界杯观念”，谁说世界杯中国没去？耐克将中国足球队安排进年的世界杯，而且还是以强者的身份。
等等，我想请问一下耐克，年有世界杯吗？广告主题“全凭我敢”其实就是“全凭我想”的意思？我们先来看这支让中国球迷们想都不敢想的视频。
穿着7号球衣的球员，是C罗？
不是，是中国球员踢出的精彩任意球
球场包厢，范志毅也因进球欢呼
中国队VS葡萄牙队
“留给葡萄牙队的时间不多了”
看中国队球员坚定的眼神
英格兰队被告知与中国队同一小组
英格兰球迷忧伤呐
中国纸业企业庆祝纸业销量攀升
......
最后画面闪回到年
一群年轻中国球员正在球场上磨练
这个准备踢球的7号
就是在年世界杯球场上的7号
看完这支广告视频是不是觉得很燃？也觉得中国国足貌似将来会有希望？
这支一分多钟的广告一经上线后，在社交平台上的确触动受众的情绪点，引发网友转载分享，热议视频内容和中国足球队的未来。
在这个传播过程中，耐克的品牌影响力也因此快速扩散，这一波世界杯营销可谓打得很漂亮。
有许多网友看完广告后纷纷调侃耐克，年哪有世界杯，耐克这是臆想吧，与此同时也有许多球迷觉得，说不定以后世界杯还真有中国足球队。
价值无边，品牌的创意激励
耐克发布这支广告时在官微写到：不是所有人都像他们一样，敢想、敢踢，敢主宰明天。这支广告视频虽然有着一个不可能的时间，但品牌目的在于激励中国青年为梦想付诸努力，在行动里勇敢证明自己。
再比如视频中的人物武磊、范志毅和刘建宏，作为中国足球不同时代和领域的代表性人物，以未来的形象出现实则也是为了留给未来许多可能，引人无限遐想。
虽然这是一个中国球迷想都不敢想的广告，但耐克品牌借此激励了中国青年以及中国足球队，这是一个品牌的价值观体现，毕竟耐克作为一个运动品牌，对于中国青年和中国足球的未来一直持续不断支持。
此次广告片的主题“全凭我敢”也在传递品牌所希冀的未来，希望更多中国青年和中国足球运动员能凭着“我敢”的运动精神缔造辉煌。所以在很多人看来，耐克因这支广告所展现出来的品牌魅力是无限的。
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